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腾讯网世界杯报道全面门户影响力

时间:2019-05-15 05:33:23 来源:互联网 阅读:0次

南非世界杯伴随着呜呜祖拉的喧闹声闭幕了,斗牛士西班牙成为的赢家。7月12日,腾讯携手多家权威研究机构对外发布的世界杯报导数据显示,腾讯世界杯在影响力、满意度、权威性、创新性、络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、量共十项核心指标上均位列门户。业内人士分析,本届南非世界杯带给腾讯的不仅仅是数据指标上的,更大的价值在于其影响力的全面提升。

亮的星 影响多的人,

南非世界杯期间,众多代言的世界杯广告亮相央视,这其中,由梅西代言的腾讯世界杯广告格外抢眼,这是中国互联次选用国际代言。作为国内门户首创之举,腾讯总陈菊红1句"亮的星,影响多的人"道出这一代言的初衷。

除了国际梅西、卡卡代言腾讯世界杯,赛场上国际资源更是被腾讯罗殆尽,马拉多纳、C罗、皮耶罗、博斯克、勒夫等149位大牌明星闪亮登场做客腾讯的前线访谈。同时,国内体育明星和业界名人也纷纭加盟,央视解说员刘建宏、段暄入驻腾讯《第1演播厅》,凤凰名嘴梁文道,国脚名帅高洪波、李明,前国足教练朱广沪,文娱明星海泉纷纭坐阵主持。世界杯期间,共有44名国内球星、50位娱乐文化名人作客腾讯,与亿万友交流。纵观腾讯世界杯,群星汇聚,成为门户当中"亮的星"。

强大的明星阵营,吸引了国内无数球迷的眼球,国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室的调查数据均显示,世界杯腾讯用户覆盖率达到80%以上,位列门户。

"四大标杆" 重塑国际体育赛事报道模式

知名营销传播专家刘兴亮指出,本届世界杯报导,新媒体的表现"不再是单纯比金钱的投入与产出,更多的是资源的整合,报导模式的创新"。腾讯延续了奥运独创的IM+门户的模式,并有所创新,革新多项赛事报导模式,确立了全直播、秒互动、原创、千万级用户互动互联门户国际赛事报道"四大标杆",将对中国络媒体的发展产生深远影响。

腾讯在奥运视频直播的基础上,融入微博和即时数据直播,独创"视频直播+微博+即时数据"的"全直播"模式。调动用户的深层次参与,用户观看、参与讨论、以及利用数据直播分析比赛形势,完成了从"吸引眼球"到"专业性参与"的升级,重新定义互联直播。

在奥运"秒杀"基础上,融入微博平台,成就"IM+门户+微博"的"秒互动"模式,不仅给用户带来了全新的观看和参与体验,同时变革与超越了老门户的播报及互动方式。

此外,世界杯期间,腾讯贡献了近千篇报道、原创的12档视频栏目,更引领了门户站世界杯报道原创的潮流,彰显出中文门户站的报道能力和水平。

近1209万友入驻腾讯世界杯球迷中心,近5376万人参与腾讯世界杯竞猜,巴西对阵荷兰竞猜人次超过1.02亿,创下中国门户站单场竞猜历史纪录,引领门户站赛事互动产品步入千万级时期。

广告主 改写门户营销格局

数据统计显示,中国四大门户在本届世界杯上的广告主总量顺次为:腾讯48家,新浪44家,搜狐23家,易10家;而在世界杯栏目冠名类广告客户数量方面,腾讯以22家的纪录居行业首位。

值得关注的是,阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐等直接竞争品牌,同时选择了腾讯作为世界杯营销推行平台。腾讯在体育赛事上的话语权,早已在北京奥运会上开始显现,而南非世界杯,谁也不愿意失去腾讯,在腾讯世界杯专题页面上的缺席,就意味着丧失了世界杯营销的主动权。腾讯已经成为体育营销不可或缺的平台。

既使拥有众多广告投放,腾讯仍坚持把用户体验放在首位,因为每一个广告的投放都将考量用户的体验。清华大学媒介调查实验室的调查数据显示,世界杯期间用户对腾讯的总体满意度,对报道内容、报道速度、直播视频、赛事数据库、互动评价、页面视觉满意度均位列门户。业内人士认为:真正成功的体育营销,不仅是品牌植入,实现曝光,还需要用户的积极参与及体验。腾讯为企业品牌和用户进行很好的连接。

北京大学与传播学院副院长陈刚教授认为,腾讯已成为络媒体新标杆,世界杯是又一次把腾讯庞大的用户变现成一种企业营销传播价值,从而创造自己的收入的一个验证。世界杯报道中的全面取胜,是腾讯长期以来坚持大事件营销提升影响力的成果展现。这个战略思路,不但使腾讯近年来大大提升本身影响力,同时也使得腾讯在广告收益上节节攀升,全面超越国内其他门户站,进一步改变了门户站的营销格局。

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